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“我是昨天深夜从三亚飞回来的，三天两晚，也算是紧跟潮流，体验了一场‘特种兵式旅游’。”在北京金融街工作的王先生告诉记者，虽然平时工作很忙碌，但与过去三年相比，今年他愿意在出游方面加大花销。

从“特种兵式旅游”到“淄博烧烤”，这个春天，全国各地消费市场加速回暖。国家统计局数据显示，一季度，服务业增加值同比增长5.4%，比上年四季度加快3.1个百分点。其中，住宿和餐饮业增长13.6%。

4月19日，国家发改委新闻发言人孟玮在国家发改委举行的4月份新闻发布会上介绍，今年以来，在多方面因素共同推动下，消费需求集中释放，一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%，最终消费对经济增长的贡献率达到66.6%，比去年全年大幅提升。

“把恢复和扩大消费摆在优先位置”是今年政府工作报告提出的一项工作重点。随着从中央到地方的各项促消费举措持续加快落实，金融机构也纷纷亮实招、出实策，推陈出新的金融产品也随之而来。

国有大行发挥好“头雁”作用

文旅消费离不开金融支持，国有大行靠前发力，助力提振市场信心责无旁贷。

在贵州，工商银行（601398）全力支持铜仁市打造“梵净山+”数字文旅消费生态，为景区景观项目及步道、游客服务中心等周边配套设施建设，提供贷款支持金额超4亿元。同时，依托工行自主研发的智慧文旅系统，打造购票、支付、入园、积分消费等数字化场景，全面提升景区运营接待和服务能力，以梵净山旅游消费，带动铜仁当地及周边“吃住行游娱”一体化发展，实现全域消费升级。

“工行综合集团服务优势，强化数字化科技化产品支撑，升级金融服务、配置优质资源、创设特色场景，为文旅产业提供了涵盖信贷、投行、债券、支付结算、智慧旅游、数字化等全产品、全周期的金融服务支持。”工商银行相关负责人表示，工商银行将继续加大文旅产业信贷支持力度，深化金融与政务、产业、消费的联动，支持打造文旅特色场景，推动文旅产业数字化转型，精准支持文旅项目建设。

截至3月末，工商银行已累计为国内近90%的世界遗产和5A级景区以及超30万家文化旅游企业提供金融产品服务，提供融资支持超过3000亿元，稳居同业首位。

农业银行（601288）则出台了《中国农业银行支持旅游业高水平复苏和高质量发展十项措施》(以下简称《措施》)，进一步加大对优质旅游客户和项目的金融支持力度。

浙江省温州市洞头景区是全国唯一以县域命名的国家4A级旅游景区，旅游业是当地经济发展的核心产业。随着全国旅游市场回暖，游客数量大幅增加，景区基础设施薄弱和接待能力不足的问题日益凸显。在当地政府的推动下，洞头景区决定实施“洞头诸湾·共富海上花园”项目，着力打造海岛旅游片区开发新样板。了解企业融资需求后，农行浙江分行迅速组建专门团队提供金融服务，前后台平行作业，充分运用农业银行近日出台的《措施》相关政策条款，成功为该项目授信7亿元。

近日，交通银行（601328）在第三届消博会期间举办“促消费·惠民生·扩内需——消费升级新趋势”主题论坛。该行相关负责人表示，交通银行将在助力新消费环境、服务新消费业态、建设新消费场景等方面，更好地发挥金融纽带作用和交行全牌照综合化服务优势，进一步升级金融促进消费的各项措施。

中小银行在“点”上下功夫

位于河北省承德市北部的隆化县，温泉资源丰富，享有“中国温泉之乡”的美誉。隆化联社以“金融+温泉旅游”特色模式，在温泉旅游这一“点”上下好功夫，助推隆化温泉旅游产业做优做强。

隆化联社党委书记、理事长常凯在接受《》记者采访时介绍，截至4月15日，该联社累计发放温泉旅游康养产业集群贷款4.97亿元，新增“商户贷”87户，授信1950万元，已用信1100.12万元，推动了地方温泉旅游产业高质量发展。

相较于大中型商业银行，农村中小银行机构在支持地方文旅产业发展方面，机遇与挑战并存。在常凯看来，隆化联社面临着全面实施乡村振兴战略、产业结构升级、京津冀协同发展、经济金融政策调整带来的四大机遇。

“全面实施乡村振兴战略，有利于农信社拓宽消费金融业务、加快产品创新步伐，从而提升资产质量，助推农信社高质量发展。”常凯表示，未来，隆化联社将主动对接新的金融需求，积极创新产品、创新服务、创新渠道，不断提升在区域发展格局中的地位。

与此同时，常凯认为中小银行面临着三方面挑战：一是经济结构调整带来的挑战;二是市场主体多元化竞争带来的挑战;三是客户变化带来的挑战。

“农信社正处于转型升级、爬坡过坎的关键阶段，产业结构仍然偏重、产业层次仍然较低，生产经营风险较大，这些都直接影响到农信社的资产质量和发展速度;互联网金融异军突起，各大银行纷纷下沉抢滩农村金融市场，同业竞争日益加剧，农信社传统的金融产品和经营模式面临巨大挑战。”常凯表示，此外，随着农村城镇化进程加快，新农村、新农户对现代化金融服务有了更高更新的需求。

面对温泉旅游产业带来的新发展机遇，常凯表示，“隆化联社将加强银企合作，建立政银企联动机制，完善信贷支持体系，多元化满足市场主体资金需求。同时，在‘温泉旅游+’新业态项目上下功夫，积极探索线上化、便利化的业务模式，持续丰富线上产品类型，强化数字化产品和服务推广应用。”

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