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和2000+新国货创始人一起同行

2月15日至2月16日，新国货促进会游学开年第一站来到了青岛。学员们一起走访了青岛啤酒博物馆、海尔世界家电博物馆。在2天参访的2家典型的国货品牌中，创业者们一起感受时代激荡、企业发展、技术变迁和品牌文化。

(相关资料图)

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

参访青岛啤酒博物馆：百廿品牌的年轻魅力

“青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫，两种泡沫皆让人沉醉。”啤酒与青岛，有着无法分割的缘分。喝啤酒、吃蛤蜊、洗海澡，是老底子青岛人的幸福三宝，也是“新人”融入青岛生活的仪式感。

来青岛游学，怎能错过必经之地——青岛啤酒博物馆？

一下大巴，参访的企业家学员就因空气中大麦发酵过的麦香、酒香而迷醉。以1903年建厂初期的老厂房、老设备为基础打造的青岛啤酒博物馆，向大家徐徐展开了一段啤酒工业百年发展史。

博物馆分为百年历史文化区、生产工艺流程区。在百年历史文化区，感受青岛啤酒的百年风雨、品牌蜕变；在生产工艺流程区，则体验酿造工艺，感受从一颗颗麦芽到啤酒喷涌的全过程。

参访的过程中，大家沉浸式体验了一把新鲜原浆啤酒的魅力。举杯相庆，在沁爽中感受百年啤酒品牌的年轻活力。

知识、娱乐、体验为一体的参访结束，青岛啤酒营销副总裁燕争光、创新营销总部新兴渠道发展总监李续冉等共同接待了促进会会员，并进行了现场深度分享和互动。

在分享中，李续冉既讲述了青岛啤酒以品牌为核心的公司战略发展历程、营销数字化、商业模式创新和经营价值增长等宏观战略，也从细处解读了不同产品的各自定位和营销打法。

“品牌带动，始终是公司发展战略的核心。”

在互动提问环节，学员们一路发问，争先恐后地挖掘青岛啤酒最深处的“秘密”：

“年轻人追求时尚、个性、高品质的生活，120岁高龄的青岛啤酒如何做到减龄，面对年轻主力消费人群？”

“青岛啤酒和其他啤酒相比有什么优势或壁垒？”

“青岛啤酒有没有感受到未来的挑战？”

面对提问，青啤嘉宾从各自领域出发，答疑解惑，现场金句不断：

“品牌创新，从产品到场景实现与年轻人互动，是与主力消费人群沟通的正确方式。”

“产品定位区别、用户人群差异、区域渠道壁垒、研发壁垒，综合之下才形成差异化竞争力。”

“品牌真正的挑战是失去消费者，或者说看不清、不了解消费者，不能以消费者为中心。”

参访青岛啤酒的学员来自不同行业，但大家普遍从这次参访中，获得了与自己行业相关联的启发。

参访海尔世界家电博物馆：感受冰山之角

16日，新国货促进会会员们走进了海尔世界家电博物馆。它由世界著名建筑设计师罗伯特·格林纳达主持设计，以世界家电为主题，结合复古、科技，为参访者带来沉浸式体验。

它有一个好听的名字：冰山之角。这寓意着“海面之上的冰山，仅占冰山实际体积的十分之一”。

在馆内，大家漫溯于上世纪30年代、60年代、70年代……借助场景还原、光电搭配、互动体验，海尔为大家呈现了家电的近代发展。老式洗衣机、手环收音机、老式冰柜……这些如今看来陈旧的老物件，都有着技术飞速发展和生活方式更迭的印记，无声记载着百年历史。

而进入海尔智慧家庭展厅，迎面而来的则是未来感和科技感。大数据、工业互联网、人工智能等因素的综合进化下，可谓“buff叠满”。如何满足主人的需求？全屋的智慧家电们就开始联动起来：语音指令开启，蒸箱开始启动智能菜谱模式，为你准备大餐；在冰箱门上花上几分钟，就可以一键下单买菜，解决吃什么的问题；在穿衣镜前做个识别，就能快速呈现主人不同发型、不同服装的状态……便捷的智慧生活是什么样子？这里为我们做了详尽描绘。

在参访过程中，大家穿梭于过去和未来，感受家电升级中的时代激荡、企业发展、技术变迁。但我们所看到的一切，始终是冰山之角。冰山之下，是创业者们的奋斗，是对极致品质的追求，是企业精神的传承。

游学之外，收获满满

除了在参访中学习，青岛之行还有什么收获？让大家最开心的一点是见到了老朋友、结交了新朋友。

1

文化体验、前沿交流

在青岛传汉堂，大家一起品茗，聆听国学大师周德坚讲授儒学文化中的商业思想，感受古典文化传承。

在主题分享中，BLab品牌实验室创始人、中央美术学院客座讲师孙宁蔓结合自己多年服务于国际品牌的经验，和大家探讨了零售设计的前沿发展、未来走向。

分享结束，则是大家不停地提问和互动：“创业需要时刻吸收新想法，学习新思维，发现新趋势，闭门创业是最危险的，游学能让我开阔很多。”

2

那些闪光的夜晚

每次游学，都有一些举杯欢庆的夜晚。在青岛这座城市，自然少不了啤酒、海鲜。大家听着音乐，在碰杯、畅饮中把一天的疲惫都卸下来，闲散地聊聊彼此近况、了解新赛道。

“你那边有没有什么礼品渠道？”“能不能介绍个靠谱的运营公司？”几句话之间，大家已经找到了引荐人、链接上了资源，剩下的事情，是享受这个美好的夜晚。

接下来的时间，我们还会和新国货创业者一起，走访更多城市，进入更多TOP、新锐企业和平台，如联想、极米、永璞、bilibili等，在个性化访学中抓住前沿趋势，零距离对话创始人、CEO，从中找到属于自己的答案。此外，我们将举办“新消费增长营”专题大课，以品牌、增长的双核课程，助力解决品牌实际问题，让学习更落地。如果你是新国货创业者，欢迎和我们一起，在创业路上，奋进2023。

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关键词： 新国货促进会 青岛啤酒博物馆